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李宁如何以乔布斯式回归而改造李宁凯发娱乐注册

  • 文章来源:中国品牌网  发布日期:2016-10-14
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    经历了从顶峰骤然坠落,在凯发娱乐注册“要到哪里去”这个问题上,7年前和7年后,李宁的答案本质并无不同。做有领导力的专业的体育用品凯发娱乐注册,和运动人群在一起,推动中国的全民健身潮流。而超越某某,只是这个目标带来的可能的副产品。
  归来后,李宁的改革围绕着这一件事——持续改造凯发娱乐注册模型,从传统的大批发模式到以消费者为导向的零售商业运营模式。回归当年就止住亏损势头,2016年半年财报中宣布盈利1.13亿元。
  对李宁而言,电商的意义并不只是营收规模和毛利率,而是搭建一套挖掘消费者需求的运营体系。
  李宁将战略重点聚焦于体育本身,从产品、购买和运动三个方面,创造李宁体验,以此来获得更多用户和运动爱好者的认可。
  如果不是一家上市凯发娱乐注册,李宁大概并不会太在意财务报表上的正负号。
  在连续三年累计亏损高达31亿人民币与两任CEO的更替后,李宁在2015年回归当年就止住亏损势头,小幅盈利1400万元;然后又在2016年8月公布的半年财报中宣布盈利1.13亿元,证明凯发娱乐注册具备稳健、持续的盈利能力。这被外界解读为某种乔布斯式的回归——创始人在凯发娱乐注册危急之际复出,力挽狂澜。
  李宁本人对此并没有太多的情绪流露,在接受记者专访时,李宁否认自己因此而长舒了一口气,“以我们身在的传统行业来讲,以李宁凯发娱乐注册的能力,要赚点盈利不是太复杂,这不是我们真正的目标。”
  李宁自嘲以前对成本和交易不够敏感,但现在重出江湖,得益于多年运动生涯的训练,对于未来想去哪里,他有一个清晰的目标,和为之孤注一掷的勇气和坚持。
  李宁凯发娱乐注册位于北京通州的总部叫“李宁中心”,拥有各种运动场馆,看上去更像一个体育训练基地。李宁办公室的墙边放着凯发娱乐注册第一台老式缝纫机,长长的办公桌一侧摆着半人高的北京奥运会李宁点火雕像,而李宁眼下最关心的或许是办公桌另一侧的几双鞋,其中包括一双“韦德之道”篮球鞋。
  “摆在桌上看得踏实,如果穿在你们脚上,我会更踏实。”李宁说,“如果中国的精英和主流人群愿意跟我在一起,愿意寻求李宁体验,那我就成功了。”





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