• 微信号:66099223

  • 做原创凯发彩票是我们唯一不变的主题

    Original design is our only constant theme

  • 10余年品牌凯发彩票实战经验,专业领先

    More than 10 years of brand design real-world experience, professional leadership

  • 专业铸就品质,品质铸就品牌

    Professional quality cast, quality creates brand

小众品牌逆袭 盯紧“个性化”市场

  • 文章来源:中国品牌策划网    发布日期:2016-07-13
当前位置: 网站首页 > 新闻资讯 > 品牌策划 > 小众品牌逆袭 盯紧“个性化”市场

    中国品牌策划网消息:无论是降价亦或折扣,都表现着奢侈品牌开始降低姿态,试图迎合消费者的需求,为日渐低迷的市场寻找新的增长契机。小众品牌认为,此时也许是进入中国的最好时机,他们所看重的恰恰是大牌苦恼的——消费者越来越多的个性化需求。



  个性化打破常规
  在发展初期的奢侈品市场里,消费者更看重原材料本身的价值,而现在经过多年培养,已趋成熟的市场环境与消费者,更看重凯发彩票和艺术,这对以创意为先的小众品牌来说是一个比原来更好的市场拓展机会。
  与奢侈品市场过渡期,消费者对于品牌和Logo的迷恋不同,成熟奢侈品市场上的消费者,追求的是符合自身品位,富有个性化的产品。事实上,小众品牌的管理者们,并不排斥甚至欣喜于消费者对品牌“小众”的这一定位。他们认为,不走大众化路线的小众品牌,首先从基础上避免与大牌的竞争。其次顶级品牌的常规产品固然经典,但市场化的运作容易造成产品过量,无法适应当今消费者“特别给某人”这一追求稀缺与个性化的需求;同时在产品造型上,小众品牌更为多变,为寻求凯发彩票或艺术上共鸣的消费者准备了更多的选择。
  随着中产消费者的增加、奢侈品购买低龄化,自用型奢侈品成为中国市场的销售主力。这群中坚消费者,层次化明显,接触的品牌更多元化,教育程度高对于行业的了解更加清晰,更乐于寻找与自身想法相近似的品牌凯发彩票。因此,重点布局个性化市场的小众品牌,更容易引起关注,同时,这类品牌注重性价比的品牌策略也更容易打动消费者。
  小众品牌逆势增长
  小众品牌在低迷的奢侈品大环境下逆势增长,并不仅仅表现在中国市场,同时也并非局限于独立品牌身上。
  在未来一段时间内小众品牌将把最大的目标市场锁定在中国和亚洲其他市场。但是从市场策略上将明显有别于传统奢侈品大牌,仅从店铺数量上来看,在重要城市总共三到四家精品店,便能满足品牌现阶段的需求。
  奢侈品市场的每一次危机未尝不是一个新的机会,如现阶段中国市场个性化需求的增加,是由礼品市场像自用型市场的转变,而这正符合了小众品牌的一致定位。同时,这一转变所导致的奢侈品行业一系列调整,对品牌、市场和消费者来说都是一种健康的发展趋势。
  坚守独立自主发展
  集团化运营与独立发展,从正反两个方面看待,各有利弊,最终取决于品牌定位的选择。在集团运营中,单一品牌能更便捷的享受内部单位间的协作,同时在销售渠道、媒体推广和运营成本上享有优势。但是,对于定位在个性化的小众品牌,在大环境的操控下,容易失去自己的独创性,产生趋于大众化的产品同质现象。集团策略在某些程度上会导致品牌失去自我的方向感,在细节上失去掌控能力。
  事实上,例如在中国地区保守诟病的奢侈品售后及维修上,独立小众品牌的解决便远比集团化知名品牌更被消费者肯定。集团化品牌的维修在中国地区多是以集团为单位的综合维修部,如鉴定为消费者使用不当产生损毁则需支付不菲的维修费用,但对于如何判定过失归结品牌大多避而不谈。而小众品牌,面对这样的问题,大多会选用完全不同的解决方式。小众品牌在开拓中国市场时,多采用于购物中心设立精品店,这一形式固然增强了品牌的掌控能力,但无疑将放缓品牌扩张市场的步伐。在未来的日子里,寻求更了解中国奢侈品市场和具有行业技术的本土专业伙伴来合作,将是小众品牌重要且长期的发展策略。

    (文章来源:中国品牌策划网)




<友情连结> 纳阳文化/ 昆明双鼎广告/ 嘉兴市规划凯发彩票研究院有限凯发娱乐注册/ 新浪博客/ 添達香港/